পণ্যটি বিক্রি না করার ঝুঁকিটি সর্বদা ড্যামোক্লসের তরোয়াল দিয়ে প্রস্তুতকারক এবং মধ্যস্থতাকারীর উপর ঝুলিয়ে রাখে। চাহিদা না থাকলে লাভ হবে না। কিছু পণ্য হট কেকের মতো উড়ে যায়, আবার কিছুকে হুক বা কুটিল দ্বারা প্রচার করতে হয়। তবে, এমন একটি পণ্য বিভাগ রয়েছে যা কোনও সংকট এবং ক্রমবর্ধমান চাহিদাকে ভয় পায় না। আমরা লিপস্টিক এবং অন্যান্য কিছু প্রসাধনী সম্পর্কে কথা বলছি। বেকারত্বের হার দ্বিগুণ হয়ে যায় এবং জনসংখ্যার বিভিন্ন বর্ধনের জন্য অর্থ অদৃশ্য হয়ে গেলেও এগুলি বিক্রি হয়। অর্থনীতিবিদরা এই প্যারাডক্সটিকে "লিপস্টিক এফেক্ট" বলেছেন call
আমরা সঙ্কটের বিষয়ে চিন্তা করি না
গ্রেট ডিপ্রেশন ছিল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের "আমেরিকান স্বপ্ন" এর আসল পতন। কমপক্ষে কিছু চাকরীর দাবিতে কয়েক লক্ষ বেকার বিক্ষোভকারীরা রাস্তায় প্লাবিত। প্রাপ্তবয়স্ক, স্বাস্থ্যকর পুরুষরা বিনামূল্যে ক্যান্টিনগুলিতে লাইনে দাঁড়িয়েছিলেন। আর এই সর্বনাশা দারিদ্র্যের পটভূমির বিপরীতে দেশজুড়ে প্রসাধনী বিক্রি দ্বিগুণ হয়েছে! পরিস্থিতি বিশ্লেষণের পরে, বৃহত সংস্থার মালিকগণ এবং অর্থনীতিবিদদের এই সিদ্ধান্তে পৌঁছেছে যে এইভাবে সংকটের সময়, মানসিক উত্তেজনা উদ্ভাসিত হয় এবং আপনি জানেন যে, মহিলারা এটির পক্ষে সবচেয়ে বেশি সংবেদনশীল। যখন কোনও নতুন পোশাক, কোট বা বুটগুলির জন্য কোনও অর্থ নেই, আপনি কমপক্ষে কিছু ছোট জিনিস কিনতে চান যা আপনাকে মহিলার মতো মনে করবে। এস্টি লডার কর্পোরেশনের কর্ণধার লিওনার্ড লউডারও এই মতামতটি লক্ষ্য করেছেন: লিপস্টিক বিক্রয় যদি বৃদ্ধি পেতে শুরু করে, তবে একটি সঙ্কট শুরু হয়েছিল। পোশাকগুলি অদূর ভবিষ্যতে কেনা হবে না। তাদের জন্য কেবল কোনও অর্থ নেই। সুতরাং প্রসাধনী প্রস্তুতকারকরা কেবল সংকট থেকে উপকৃত হন।
কী পণ্য কিনে নেওয়া হয়
"লিপস্টিক এফেক্ট" সমস্ত মেকআপের সাথে কাজ করে না। সিবি রিচার্ড এলিসের পরামর্শদাতা মেরিনা ক্রেস্টিনিনা বিভিন্ন ধরণের প্রসাধনী পণ্য সনাক্ত করেছিলেন যার জন্য সঙ্কটের সময় চাহিদা বাড়ছে না। এগুলি আতর এবং ব্যয়বহুল চামড়াজাত পণ্য। এই জাতীয় পণ্যগুলি বিলাসবহুল বিভাগের অন্তর্ভুক্ত, এবং তাদের ব্যবহারের প্রভাবটি তাত্ক্ষণিকভাবে দৃশ্যমান হয় না (বা একেবারেই লক্ষ্যযোগ্য নয়)। অন্যদিকে, মহিলারা ব্যক্তিগত যত্নের জন্য তহবিলের তীব্র ঘাটতির সময় কিছুটা ব্যয় করতে, ক্রয় উপভোগ করতে এবং অবিলম্বে একটি দর্শনীয় মুখের রূপান্তর দেখতে চান see তিনটি উপাদানই লিপস্টিক, মাসকারা এবং অনুরূপ পণ্য ক্রয়ে অন্তর্ভুক্ত। "লিপস্টিক প্রভাব" রাশিয়ায় সাম্প্রতিক বছরগুলিতে অবিচলিতভাবে লক্ষ্য করা গেছে। 2015 সালের শুরু থেকে, ল’রিয়াল এখানে আগের তুলনায় 10% বেশি রঙিন প্রসাধনী বিক্রি করে আসছে। লাইনগুলি "নটুরা সাইবেরিকা" এবং "প্ল্যানেটা অর্গানিকা" - 25% দ্বারা। গার্হস্থ্য নির্মাতারা তাদের পণ্যগুলির চাহিদাতে উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি লক্ষ্য করেছেন। তবে বিদেশীরাও পিছিয়ে নেই। উদাহরণস্বরূপ, কয়েক বছর আগে টিএসইউমে জনপ্রিয় আমেরিকান ব্র্যান্ড "আরবান ডিকাই" এর একটি বুটিক খোলা হয়েছিল, যা পূর্ব ইউরোপে সক্রিয়ভাবে তার বাণিজ্য বাড়িয়ে তুলছে। প্রথম স্থানে খুব লিপস্টিক বিক্রি হয় যা খারাপ সময়ে মহিলাদের প্রশ্রয় দেয়।
লিপস্টিক প্রভাব বার্তা: এটি যে কোনও পরিস্থিতিতে কেন বিক্রি হয় তা প্রথমে স্মার্টে হাজির।
