সমস্ত কিছু কেনা বেচা হয়। এটি দীর্ঘদিনের জন্য সংবাদ নয়। কিন্তু গতি এবং তত্পরতা যা এটি ভ্যানিলা গোলাপী জগতে পারফিউম, ক্রিম এবং লিপস্টিকস ধাঁধা এমনকি শ্রদ্ধেয় ব্যাংকিংয়ের ক্ষেত্রে শক্ত পুরুষদের ধাঁধাতে সম্পন্ন হয়। তবুও হত! বিস্তৃত জনসাধারণকে মুগ্ধ করার দক্ষতায় অন্য কোনও শিল্প এমনকি সৌন্দর্যের দিকেও আসে নি - এটি একটি সত্য।
মেয়েদের অন্তরের লড়াই অনেক দিন আগেই শুরু হয়েছিল - এমন এক যুগে, যখন সত্যি বলতে গেলে চকচকে বিজ্ঞাপনের ব্রোশিয়ার কোনও গন্ধ ছিল না এবং লোকেরা সূক্ষ্মভাবে, সুন্দরভাবে এবং আত্মত্যাগমূলকভাবে হেরফের করতে পছন্দ করে না, মাথা নত করে না।
সুতরাং, কিংবদন্তি আমেরিকান এস্ট লডার যে গণনা করেছিলেন তা প্রথমে নির্বিশেষে, কোনও বিচ্ছিন্ন ফ্রি জারের জন্য কাউন্টারটির অর্ধেক অংশ সরিয়ে দেওয়ার জন্য কোনও সৌন্দর্যে আসক্ত মেয়েটির প্রস্তুতি। দোকানে গ্রাহকদের প্ররোচিত করার জন্য, তিনি কোনও নির্দিষ্ট পণ্য কিনলে আপনি কী বোনাস পেতে পারেন সে সম্পর্কে ব্যক্তিগত চিঠিগুলি প্রেরণ করেছিলেন। বিদ্যমান প্রচারাভিযানের সর্বাধিক পপ এটি এইভাবে উপস্থিত হয়েছিল - "ক্রয়ের জন্য উপহার"।
মহিলা দর্শকদের আরেকটি দুর্বলতা - প্রবণতা হওয়ার ইচ্ছা - রেভলন ব্র্যান্ডটি খেলেছিল, এটি বহু রঙের পেরেকের পোলিশ নিয়ে আসে। 1932 সালে, সংস্থাটির প্রতিষ্ঠাতা, চার্লস রেভসন, theতু এবং ফ্যাশন ট্রেন্ডগুলিতে নজর রেখে স্বেচ্ছাসেবীর কুখ্যাত "colorsতুর রঙ" নির্ধারণ করতে বাধ্য হন। আমি কী বলতে পারি, বর্তমান ছায়ায় ব্যর্থ হয়ে আঁকা নখগুলি, কয়েকশ আমেরিকান মেয়ে-মেয়েদের মহা হতাশা থেকে মুক্ত হতে সহায়তা করেছিল।
কসমেটিক জায়ান্ট ল'রিয়ালের বাবা, ইউজিন শুলার কম উদ্ভাবনীয় হয়ে উঠলেন: তিনি মধ্যস্থতাকারী - সেলুন মাস্টারদের মাধ্যমে চুলের ছোটাছুটি করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন। ঠিক আছে, যাতে এই ছেলেরা এখানকার বাজারের দায়িত্বে কে জানে, তিনি প্যারিসিয়ান হেয়ারড্রেসার পত্রিকাটি প্রতিষ্ঠা করেছিলেন, যা প্রথমে কেবলমাত্র ইউরোপীয় চুলের লোকেরা পড়েছিলেন এবং তারপরে তাদের সুন্দর, creditণযোগ্য ক্লায়েন্টরাও নিজেকে টেনে তুলেন।
ক্লিনিক দলটি অত্যন্ত সম্পদশালী হিসাবে প্রমাণিত হয়েছে, রক্ষণশীল সৌন্দর্য সৌন্দর্যে বিশ্বকে লক্ষ্য করে এই নীতিবাক্য দিয়েছিল: "কসমেটিকদের ত্বকের অসম্পূর্ণতাগুলি আড়াল করা উচিত নয় - এটি তাদের নিরাময় করা উচিত।" একটি মেডিকেল ব্র্যান্ডের নকল করতে, ব্র্যান্ডটি পুরোপুরি ভূমিকাটি প্রবেশ করেছিল: সাদা কোটে পোশাক পরা পরামর্শদাতা, ফার্মাসি চেহারার সবুজ ক্যানগুলিতে প্যাকেজড কসমেটিকস এবং হাইপোলোর্জিক ফর্মুলেশনের গুরুত্ব সম্পর্কে প্রচারিত বিজ্ঞাপন প্রচারের সহায়তায়। গণনা উজ্জ্বল: চিকিত্সকরা সবসময় অন্যদের চেয়ে কিছুটা বেশি বিশ্বাস করেন।
নিম্নলিখিত উদ্ভাবনী কৌশলটি প্ররোচনার শক্তি দ্বারা চালিত: দুটি, তিন বা আরও বেশি পণ্য রেখে। যে বিনোদনকারীরা এটি আবিষ্কার করেছিলেন তাদের পাওয়া গেছে আমেরিকান সংস্থা পন্ডসের রাজ্যে, যা প্রাথমিকভাবে গলা, পোড়া ও পঙ্গু হয়ে ওষুধের ব্যবসা করে। এই প্রসাইকটি জনসাধারণকে সুস্থ করে তোলা এবং সৌন্দর্য্যরোগে মোটেও নয়, সম্পদযুক্ত উদ্যোক্তারা চেয়েছিলেন লোকেরা বিখ্যাত ঠিকানাগুলিতে আসা চালিয়ে যেতে পারে - তবে এবার মুখের যত্নের জন্য। পৃথকভাবে, খুব কম লোক পুকুরের কদর্য পণ্য পছন্দ করেছে। তবে এই কল্পকাহিনীটির অধীনে যে দুটি (এবং মাত্র দুটি!) ক্রিমগুলি একটি পুষ্পযুক্ত চেহারার জন্য অবশ্যই ব্যবহার করা উচিত, তারা একটি ঠুং ঠুং শব্দ দিয়ে ছড়িয়ে ছিটিয়ে। আমরা এভাবেই বাঁচি। "সমস্ত কিছুর জন্য সমস্ত কিছুর জন্য" - এখন দিন, রাত, চোখ, ঘাড় এবং এটির জন্য, অনুগ্রহ করে নাসোলাবিয়াল ভাঁজগুলির জন্য।
বলুন, কোন মিসর দু'বার টাকা দেয়? তবে সিনেমাগুলিতে প্রদর্শিত স্মার্ট ব্র্যান্ডগুলি কেবল একবারই ব্যয় করা হয়। সুতরাং, পণ্য স্থাপনের বুদ্ধিমান উদাহরণ (একটি ট্রাম্প ট্রিক, যখন জামাকাপড়, পণ্য, সরঞ্জাম এবং অবশ্যই, "সঠিক" ব্র্যান্ডের প্রসাধনী ঘটনাক্রমে ফ্রেমে জ্বলজ্বল করে) এছাড়াও টিভি সিরিজ "সেক্স অ্যান্ড দ্য সিটি" এর NARS তহবিল (যাইহোক, আপনি কি জানেন, অদ্ভুত ব্র্যান্ডের নামটি কোথা থেকে এসেছে?), চিত্রনাট্যকারদের দ্বারা ক্যারি ব্র্যাডশোর প্রিয় প্রসাধনী হিসাবে উপস্থাপন করা হয়েছিল, এটি চ্যানেল, যার উপর দিয়ে ব্লেয়ার ওয়াল্ডর্ফ গসিপ গার্লের সাথে ঝাঁপিয়ে পড়েছিলেন।সেই এস্টি লডার লিপস্টিকটিতে যোগ করুন, যা অড্রে হেপবার্ন টিফানির প্রাতঃরাশে তার ঠোঁট আঁকতেন, ক্লিনিক হ্যাপি পারফিউম, যা রিস উইদারস্পুন উদারভাবে আইনী স্বর্ণকেশীর সেটটিতে ডুস করেছিল এবং আবারও নিশ্চিত করে যে সেটটি পুরোপুরি উপযুক্ত প্ল্যাটফর্ম কিনা? বিপণন শেননিগানস …
যাইহোক, কিছু ব্র্যান্ড রাশিয়ান সিরিয়ালগুলিকেও তুচ্ছ করে না। সুতরাং, অ্যাভনকে বিরিলিওভো ("আমার ফেয়ার ন্যানি") থেকে শ্রম অভিবাসী ভিকা দশ মাস ধরে কঠোরভাবে পদোন্নতি দিয়েছিলেন - স্ক্রিপ্ট অনুসারে, ইউক্রেনীয় একবার এই গণতান্ত্রিক ছায়া এবং লিপস্টিকের পরিবেশক হিসাবে কাজ করেছিল। মিসেস জাভেরোত্নিউয়ুকের মুখ দিয়ে তাঁর নামের উজ্জীবিত উল্লেখের জন্য, অ্যাভন $ 500,000 এর চেয়ে কম দাম দিয়েছিলেন।
অবশ্যই, শো ব্যবসায়ের তারকারা প্রায়শই বিউটি বিপণনে আলোকিতদের সহায়তা করে। তার সবচেয়ে পছন্দের বিষয়টি তার ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্টে তার "প্রিয়" সম্পর্কে স্বর্গীয় বাসিন্দার গল্প: কখনই কোনও দুর্বল পারিশ্রমির জন্য, এবং কখন হয় না - এবং তার আত্মার করুণার বাইরে। ক্যাসনিয়া সোবচাক ক্রেস্টিনা অসমাস এবং ভিক্টোরিয়া লোপিয়ারভা # বিটিশিয়ানসোবাক শিরোনামে গ্রাহকদের জীবন শেখাতে ভোলেন না, বিউটি সেলুন থেকে সেলফি পোস্ট করেন (যদিও আমরা জানি লোপরেভার উপস্থিতিতে কে আসলে কাজ করেছিল), যার মধ্যে তারা অজান্তে স্বতন্ত্র পরিদর্শন করে নেমে এসেছিল এবং জেসিকা আলবার মতো হলিউড ডিভাস প্যাচগুলিতে ছবি তোলা হয়েছে, ছবিগুলির বিবরণগুলিতে আশ্চর্যজনক, চমত্কার এবং কল্পিতকে ভুলতে ভোলেন না। এটি একটি নন-ব্রেইনার: একটি দক্ষ পদ্ধতির সাহায্যে, যেমন "বিজ্ঞাপন ব্যতীত বিজ্ঞাপন" কোণার কাছাকাছি হেয়ারড্রেসার "এট স্বেটা'র এমনকি একটি কর্ন থেকে ব্যাগযুক্ত ক্রিমের জন্যও একটি নাম এবং চাহিদা তৈরি করবে। যে স্মার্ট ছেলেরা বাজ বিপণন নিয়ে এসেছে (ইংরাজী থেকে গুঞ্জন - "টু গুজ") - তারা আমাদের মুখের শব্দটির অ্যানালগ বলে Thanks মূল জিনিসটি গুজব ছড়িয়ে দেওয়া, এবং গুজব তার কাজ করবে।
এটি ঘটে যে বিশেষত লক্ষ লক্ষ সক্রিয় প্রতিমা পেশাদার ব্লগারদের দ্বারা আচ্ছাদিত করা হয় - এইভাবে সৌন্দর্য ধর্মান্ধদের মনকে নির্দেশ দেওয়া আরও সুবিধাজনক। এখানে সংগীতশিল্পী গ্লুকোজ, তিনি হলেন ধর্মনিরপেক্ষ জাদুবিদ নাটাল্য চিস্ত্যকোভা-আয়নোভা: তিনি পুনরায় প্রশিক্ষণ পেয়েছেন এবং এতে আফসোস করেন না। সর্বোপরি, এখন প্রতিটি ব্যবহারকারী ইঙ্গলোট প্রসাধনীগুলিতে "উল্টানো চোখ" আঁকতে তার মাস্টার ক্লাসটি দেখতে পারে, নতুনভাবে তৈরি মেক আপ গুরু কীভাবে চুলের স্প্রে দিয়ে ভ্রু ঠিক করে এবং "নরম আনন্দদায়ক অণ্ডকোষ" দিয়ে স্বরটি প্রয়োগ করে তা প্রত্যক্ষভাবে দেখুন - যারা বোঝেন নি তাদের জন্য - বিউটি-বেন্ডার। যাইহোক, টোনাল প্রয়োগের জন্য ডিমের আকারের এই আবেদনকারীর বিক্রয়টি ব্লগার এ্যালিনা ক্রাইগিনার ইউটিউব চ্যানেলে গ্যাজেটের একাধিক উল্লেখের পরে অবাকভাবে আকাশ ছোঁয়া। একই গল্পটি ঘটেছিল লাল লিপস্টিক নোবার সাথে, যা মেকআপ শিল্পীর অনুগত ভক্তরা ক্রিগিনস্কায়াকে বলে।
বিউটি ব্র্যান্ড ব্লগারদের শ্রদ্ধার সাথে চিকিত্সা করা হয়, শ্রদ্ধার সাথে না বলা: তারা এগুলিকে শীর্ষ ইভেন্টের তালিকায় অন্তর্ভুক্ত করে, উত্পাদনে নিয়ে যায়, ছুটিতে তাদের অভিনন্দন জানায়, নিখরচায় প্রাণীদের সৌন্দর্যের ছোঁয়া দেওয়ার আগে উপস্থিত লঞ্চগুলি। আশ্চর্য? একেবারেই না. একটি নিয়ম হিসাবে, দর্শনের বিব্রত পরিসংখ্যান এবং অনুসরণকারীদের একটি শালীন সংখ্যার সাথে, তারা প্রসাধনী সমর্থনগুলির জন্য একটি পয়সা দাবি করে না - ভাল, তারা সর্বাধিক বয়সের জন্য জিজ্ঞাসা করার সাহস করে, বা তারা দু'জনের মধ্যে পিআর লোকটির মস্তিষ্ক খায় "নতুন সীমা" সম্পর্কে উত্সাহী কথোপকথন।
তবে শিল্পের মূল কলসাসের আগে "সুন্দর" বিপণন ফ্যাকাশে থিমের সমস্ত প্রকরণ, যার নাম অ্যান্টি-এজিং।
অনন্ত যৌবনের জন্য, মেয়েরা প্রস্তুত, ভাল, যদি সবকিছুর জন্য না হয় তবে প্রায়। নগদ সঙ্গে বিচ্ছেদ সর্বনিম্ন! এটি ঠিক যে অ্যান্টি-এজিং কসমেটিকস সম্পর্কে আগে কথোপকথনগুলি "মদ" বয়সের মহিলাদের উদ্দেশ্যে সম্বোধন করা হত, এবং এখন পঁচিশ বছর বয়সে অ্যান্টি-এজিং ক্রিম না পাওয়া মাওওয়াইস টনের সমান। কারণ? তিনবার অনুমান। বিঙ্গো! অ্যান্টি-এজ লেবেল সম্ভবত কোনও ছাপিয়ে যায় এমন মহিলা জনসংখ্যার থেকে অর্থ নেওয়ার জন্য সবচেয়ে সুন্দর এবং প্রশংসনীয় চাল। কেবলমাত্র "যারা অনুকূলে রয়েছে" তাদের পুনর্জীবিত করা উচিত এই মতামতটি নৈতিকভাবে পুরানো। এখন আমাদের প্রতিদিন স্মরণ করিয়ে দেওয়া হচ্ছে যে আমরা "অকাল বয়স্ক" এর এক ভয়াবহ যুগে বাস করছি, এবং তাই চুলকানির জন্য ক্রিম (বিদ্যমানগুলি থেকে নয়, তবে যা প্রদর্শিত হতে চলেছে) সবার মধ্যে থাকা উচিত।
ফলাফল: গড়পড়তা স্ত্রীর শেল্ফে সর্বদা বার্ধক্যের জন্য প্রতিষেধক - এবং একের বেশি থাকে। এবং এটি মুখের জন্য সত্য নয়: আজ শাম্পু, বডি অয়েল, নেলপলিশ এমনকি টুথপেস্টের প্যাকেজগুলিতে লালিত চিহ্নটি দেখা যায়। আপনার কি মনে হয় দাঁত বয়স হয় না? অন্যথায় নয়, এই আত্মার মধ্যে কিছু, প্রযোজকরা সমস্ত পুনর্জীবনের নীতির সাথে একমত নন এমন সমস্ত ব্যক্তিকে আপত্তি জানাত।
এটি যেমন হউক না কেন, ভয়ঙ্করের চেয়ে সুন্দর এবং ধনী হওয়া ভাল, বোকামির মতো, বুদ্ধিমান ফেস ক্রিম ছাড়াই ভাল। এবং দাম ট্যাগে শূন্যের সংখ্যাটি তার পরাশক্তি এবং রচনাটিতে স্বর্ণ-হীরার কণাগুলি দ্বারা এতটা নির্ধারিত হয় না, তবে বিপণনকারীদের বেতন এবং হলিউডের শিরোনামের অংশগ্রহণের জন্য একটি ব্যয়বহুল বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে। ক্রিমটি ইঙ্গিতযুক্ত বলে মনে হচ্ছে: আমাকে কিনুন এবং তারকা হয়ে উঠুন। তা কি পূরণ হবে? কিছু হতে পারে। তবে বার্তাটি স্পষ্টভাবে আলাদা: আমাকে কিনুন - এবং আপনি খানিকটা সুখী হয়ে উঠবেন। এবং এই প্রতিশ্রুতি সবচেয়ে লোভনীয়।
